La revolución digital ya se siente en el fútbol argentino. El lugar histórico que tuvieron los bancos, las automotrices y las cervezas como sponsors en las camisetas de los equipos locales, ya empezó a ser ocupado por nuevos jugadores que en muchos casos resultan marcas poco conocidas para los hinchas.
Las automotrices o las cervezas están siendo desplazadas por nuevos jugadores, desde Binance hasta los fans tokens de Socios.com, pasando por sitios de apuestas online como Codere o B-Play y empresas de videojuegos como Konami
Desde la plataforma cripto Binance que le puso su nombra a la copa del futbol que se está jugando ahora, pasando por los sitios de apuestas online como Codere -que está en la manga de la camiseta de River y en junio pasará ocupar el papel principal en el pecho, desplazando a la aerolínea Turkish Airlines- o B-Play que tiene una doble apuesta por Vélez y Estudiantes de la Plata, el negocio del sponsoreo del fútbol argentino vive una transformación inédita.
A cuarenta años de la novedad que significó la aparición de la marca de caramelos Mu-Mu en la camiseta de San Lorenzo, cuatro claves para entender cómo está cambiando el mercado a partir de la irrupción de los nuevos sponsors.
A fuerza de millones de dólares, los hinchas argentinos están empezando a incorporar conceptos como criptomonedas o fan tokens. Detrás de las nuevas propuestas se encuentra la tecnología blockchain que básicamente elimina a intermediarios y descentraliza la gestión de todo tipo de transacciones, impulsando nuevos negocios como los activos digitales.
En el caso de Binance, la empresa del inversor chino-canadiense Changpeng Zhao, anunció hace unas semanas un contrato con la Asociación de Fútbol Argentina (AFA) para convertirse en el principal auspiciante de la selección argentina y de la liga profesional. Ambos contratos tienen una vigencia de cinco años, es decir que incluirán al Mundial de Qatar que se realizará a fin de año y al certamen que organizarán Canadá, México y Estados Unidos en 2026. Binance además tendrá a su cargo el negocio del fan tokens de la Selección y según fuentes del mercado también negocia un contrato similar para desarrollar los activos digitales de Boca.
Su principal rival en este último negocio es Socios.com, una firma fundada por un empresario francés Alexandre Dreyfus, con base en Malta y oficinas en Londres, Madrid, Brasil, Estambul y Buenos Aires. La empresa tiene acuerdos de este tipo con más de 120 organizaciones deportivas de todo el mundo, incluidos los clubes más importantes del fútbol mundial, pero también escuderías de Fórmula 1, franquicias NBA y clubes de e-sports.
A la hora de cerrar estos acuerdos el principal atractivo que ofrece la Argentina no pasa tanto por una cuestión de escala local sino por la pasión con que se vive el fútbol y las posibilidades de trascender más allá de las fronteras.
“Nuestro producto está concebido para el hincha del deporte, especialmente del fútbol, y no hay muchos países en el mundo en el que haya tantos amantes del fútbol y tan apasionados como en Argentina. Este país respira fútbol por todos sus poros, y eso ya lo convierte en clave para nosotros. Pero, además, en la Argentina están algunos de los clubes más importantes de América, equipos que han construido una sólida base de aficionados no sólo en América sino a lo largo y ancho del planeta”, explican en Socios.com.
Junto con las empresas de blockchain, la otra industria que puso la mira en el fútbol argentino es la del juego. Hace unas semanas finalmente se habilitó el negocio de las apuestas deportivas en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el territorio bonaerense, que de esta manera se sumaron a la decena de provincias donde ya eran legales.
A partir de la luz verde de las autoridades, distintos jugadores locales e internacionales empezaron a cerrar acuerdos de sponsoreo con clubes argentinos. El más importante en montos es el de Codere con River. A partir de junio, la empresa española que a nivel local opera 13 de las 46 salas de juego de la provincia de Buenos Aires- desplazará a Turkish Airlines como el main sponsor de la camiseta de River a cambio de US$3,5 millones anuales.
La Selección argentina cerró 18 acuerdos de contrato de patrocinio, incluyendo un último con la plataforma de criptomonedas Binance
“A lo largo de las próximas cuatro temporadas seguiremos juntos, tanto en el terreno de juego en su camiseta. Además, impulsamos nuestro crecimiento a través de otras alianzas estratégicas ampliando nuestro patrocinio con el Real Madrid, desde 2016, o junto al club Rayados de Monterrey, en México”, explicaron en Codere Argentina.
Alfredo Sainz; publicado en LA NACION el 12-02-2022. (Parte 1).